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腾讯QQ挖掘“二次元”背后生意 仍面临变现困局

时间:2017-09-07 18:37    作者:admin     点击:

腾讯QQ挖掘“二次元”背后生意 仍面临变现困局

每经记者 吴林静 每经编辑 宋思艰

“二次元”,一般认为是“动漫世界”、“虚幻世界”的代称,但这个“空幻世界”的生意却做得风生水起。7月17日~18日,世爵平台,第三届“QQ JOY X次元”活动在成都开幕。“白天门票48元,凌晨有《王者光彩》主题晚会,门票会贵些。”简单纯真棚搭成的卖票处被围得水泄不通。

《每日经济新闻》记者留心到,在运动现场,《王者光荣》里的“安琪拉”、《英雄联盟》里的“索拉卡”在身边穿梭。若有着个别服装者,会觉得自己才是“非主流”。正如腾讯社交收集事业群增值产品部总经理刘宪凯所说,“一次元、二次元的破费切实挺主流”。

“二次元”瞄准年轻人

腾讯2016年财报暴露,旗下两大年夜社交平台,18岁的QQ和6岁的微信月活账户辨别是8.49亿跟8.89亿,不相上下。

互联网产物中,存活18年可能算骨灰级老人了,那么QQ老了吗?现场一位年青人告诉记者,“友人同学都在QQ上,至于微信,我们更多是用来付钱的。”据估算,2016年国内核心“二次元”用户范围达7000万人,泛二次元用户范畴达2亿人。这意味着每20个中国人中就有1个是“二次元”重度粉丝,有3个是轻度粉丝。从年事构成上看,最早接触“二次元”的80后正逐渐“老去”,90后尤其是95后,以及00后才是“二次元”用户的主力人群,占到90%以上。

增值效劳收入仍靠会员包月

QQ JOY侧重衍生品的落地,还打起了电商的主意。即便聚集了用户、完成了闭环,QQ的二次元仍然不走出变现困局。

腾讯控股(00700,HK)表露,公司2016年增值效劳板块实现营收1078亿元,世爵平台,占总营收的71%,世爵平台。其中,以数字内容服务跟虚拟道具为主的社交搜集收入为370亿元,会员包月付费依旧是这笔收入的主干道。刘宪凯坦言,QQ生态的直接变现,从利润完成来讲,现在还是投入阶段。

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